Search

8個80分的簡報標題公式


簡報標題也有公式?所有Writer都為標題所苦,有什麼特效藥能讓簡報者在短時間內產出大量具說服力的簡報標題?

命名公式,拔辣,但實用 在說明簡報標題的公式之前,先看看以下電影名稱︰「終極xx」、「xx任務」、「神鬼xx」、「王牌xx」、「xx總動員」…電影行銷人員總是樂於重覆套用強檔影片的命名公式。它們雖然帶點拔辣,也經常讓普羅大眾搞不清楚究竟哪部片在演些什麼,但是這種命名方式,對於票房收益卻總是能發揮效用。

8個80分的簡報標題公式 觀眾是好奇的現實主義者,如果標題能引起他們的好奇心,或者傳遞出對於他們的直接利益,就能增加觀眾注意力。8個簡報標題的公式如下︰

<公式1 >How to︰「如何…」,這個公式直接告訴觀眾我的方法是什麼,預告他們即將從接下來的內容中獲得哪些答案。How to…普遍出現標題中,歷久不衰,堪稱簡報標題公式之首。 範例︰如何找出新的市場乳酪、如何縮短達成目標的時間

<公式2> How to X 2︰「如何….並…」,屬於強效型的How to,如果有比How to更具說服力的標題公式,那非How to X 2莫屬。How to X 2是二個願望一次達成、買小送大、Buy one get one free! 範例︰如何創造商機並進行複製、如何提高市佔率並讓顧客滿意

<公式3>重點數︰數字的神奇性,連傑克都自嘆不如。平凡無奇的內容加上數字之後就彷彿有了生命。觀眾喜歡數字,他們渴望了解是哪些內容組成了數字。 範例︰3大策略迎向未來、攻掠市場的5大步驟、市場回春的7個訊號

<公式4>疑問句︰人有汲取新知的需求,疑問句公式是從相反角度告訴觀眾他們所不知道的事情,或者以往所錯誤認知的觀念。問號﹙?﹚的相反就是鉤子﹙ㄛ﹚,疑問句出現可以勾起﹙Hook﹚他們的好奇心與專注力。 範例︰10年後的市場結構將如何轉變?紫牛策略真的奏效?行銷只有4P?

<公式5>直指利益︰許多簡報內容有明確的實質利益,但是簡報者卻羞於表達。直指利益的公式就是不拐彎抹角,直接說出對於觀眾具有吸引力的好處。 範例︰每年15%的投資報酬率、顧客滿意度達85%、2008年業績成長33%

<公式6>設計誘餌︰簡報者在標題中只提供部分線索,乍看之下,沒人知道葫蘆裡賣的是什麼藥,真正的答案只有簡報者知道。設計誘餌是希望透過出現部份關鍵字的作法,吸引觀眾深入了解內容。 範例︰紅海市場中的逃生術、市場行銷的M.A.R.K.E.T.I.N.G法則