8個80分的簡報標題公式

簡報標題也有公式?所有Writer都為標題所苦,有什麼特效藥能讓簡報者在短時間內產出大量具說服力的簡報標題?

 

命名公式,拔辣,但實用
在說明簡報標題的公式之前,先看看以下電影名稱︰「終極xx」、「xx任務」、「神鬼xx」、「王牌xx」、「xx總動員」…電影行銷人員總是樂於重覆套用強檔影片的命名公式。它們雖然帶點拔辣,也經常讓普羅大眾搞不清楚究竟哪部片在演些什麼,但是這種命名方式,對於票房收益卻總是能發揮效用。

 

 

8個80分的簡報標題公式
觀眾是好奇的現實主義者,如果標題能引起他們的好奇心,或者傳遞出對於他們的直接利益,就能增加觀眾注意力。8個簡報標題的公式如下︰

 

<公式1 >How to︰「如何…」,這個公式直接告訴觀眾我的方法是什麼,預告他們即將從接下來的內容中獲得哪些答案。How to…普遍出現標題中,歷久不衰,堪稱簡報標題公式之首。 範例︰如何找出新的市場乳酪、如何縮短達成目標的時間

 

<公式2> How to X 2︰「如何….並…」,屬於強效型的How to,如果有比How to更具說服力的標題公式,那非How to X 2莫屬。How to X 2是二個願望一次達成、買小送大、Buy one get one free! 範例︰如何創造商機並進行複製、如何提高市佔率並讓顧客滿意

 

<公式3>重點數︰數字的神奇性,連傑克都自嘆不如。平凡無奇的內容加上數字之後就彷彿有了生命。觀眾喜歡數字,他們渴望了解是哪些內容組成了數字。 範例︰3大策略迎向未來、攻掠市場的5大步驟、市場回春的7個訊號

 

<公式4>疑問句︰人有汲取新知的需求,疑問句公式是從相反角度告訴觀眾他們所不知道的事情,或者以往所錯誤認知的觀念。問號﹙?﹚的相反就是鉤子﹙ㄛ﹚,疑問句出現可以勾起﹙Hook﹚他們的好奇心與專注力。 範例︰10年後的市場結構將如何轉變?紫牛策略真的奏效?行銷只有4P?

 

<公式5>直指利益︰許多簡報內容有明確的實質利益,但是簡報者卻羞於表達。直指利益的公式就是不拐彎抹角,直接說出對於觀眾具有吸引力的好處。 範例︰每年15%的投資報酬率、顧客滿意度達85%、2008年業績成長33%

 

<公式6>設計誘餌︰簡報者在標題中只提供部分線索,乍看之下,沒人知道葫蘆裡賣的是什麼藥,真正的答案只有簡報者知道。設計誘餌是希望透過出現部份關鍵字的作法,吸引觀眾深入了解內容。 範例︰紅海市場中的逃生術、市場行銷的M.A.R.K.E.T.I.N.G法則

 

<公式7>秘密揭曉︰人們喜歡搶先知道大多數人所不知道的事情。密技、訣竅、Tips,都是只有少數人才知道的秘密,秘密揭曉的公式可以讓觀眾的眼睛為之一亮、耳朵為之一豎。 範例︰行銷專家所不知道7個市場秘密、全球整合性行銷的最新觀念

 

<公式8混合>︰以上公式1-7自由配,就要上氣能接下氣,就算成立。 範例︰公式1+3=如何找出新市場乳酪的4大步驟、公式3+5=每年創造15%報酬率的5個投資習慣

 

 

似曾相識的簡報標題
上述簡報標題的範例似乎讓人感覺似曾相識,因為這些公式總是能發揮效用,所以大量充斥著我們的日常生活。在理想的寫作狀態下,標題與內文所花費的思考時間應各佔50%,但是在簡報內容大量標題需求的情況下﹙一場30分鐘的簡報至少需要15-20個簡報標題﹚,我們很難精心思考每個標題內容,套用這些公式未必是最佳解答,但是至少都有80分以上的水準。

 

 

簡報標題的參考源
哪裡可以找到簡報標題的參考線索?下次在苦思簡報標題時,建議不妨參考網路書店中的工具書命名,這類書籍總是要求書名必須直接傳遞出速食利益。這點,與簡報標題所追求的目標完全相同。

 

 

後記
我思考著…某天,會不會上映一部電影,名稱︰「終極任務之王牌總動員」

 

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