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商業簡報的顏色管理


顏色是最搶眼的因素 顏色,是人類行為決策因素中的重要變項之一,不論是消費購物或是商業簡報製作。先看看幾個關於顏色的相關研究:

研究一:色彩是吸引眾人目光的第一要素。在一項關於視覺研究中,發現最能吸引大眾目光的因素首先是顏色,其次是圖形,最後才是文字。

研究二:一項研究調查結果顯示,人們在選購商品時有一個「7秒鐘定律」,意思是指消費者在面對貨架上滿山滿谷的商品時,他們僅要7秒鐘就可以確定對那些商品感興趣。在這7秒中,色彩的作用度達到67%,成為決定人們對商品是否喜好的重要因素。

研究三:市場調研顯示,顏色因素在購車決策中佔有重要份量。女性購車者在購車時對車輛外觀和顏色的重視程度遠高於男性購車者。女性在進行購車決策時,「外觀顏色」的重要性僅次於「性能/價格比」,其次依序才是「售後服務」、「耗油程度」與「內裝」。

綜合這三個研究,我們可以得出一些初步結論,顏色佔人類行為決策中很重要的部份,它的影響力有時更超過圖形與文字。如果要在短時間內塑造出良好的第一印象,簡報的顏色選擇很重要。如果提案的Key Man是女性時,顏色因素更為重要。

研究一指出︰最「搶眼」的因素依序是︰顏色 > 圖形 > 文字,大多數簡報者製作出來的結果卻是︰文字 > 圖形 > 顏色。這個落差,提供了我們提昇商業簡報製作品質的向上空間。關於商業簡報的製作,來點顏色瞧瞧吧!

先看看慘不認睹的窗廉 在Office 2007尚未大量普及之前,目前大多的使用者仍使用PowerPoint 2004,看看其中一個名為「Curtain Call」的設計範本,看到這樣的窗廉布幕,你會買單嗎?每當看到簡報人使用這個設計範本時,我不禁腦中浮現出購物天后的口頭禪︰Oh My God~

失控的調色盤 「失控的調色盤」這六個字可以用來形容目前大多數簡報者的顏色使用方式。也可以說,大多數的簡報人幾乎不曾留意到這個因素的重要性。整份簡報看下來,看不出任何顏色使用上的策略,更不用談到「顏色管理」的層次。這種近乎拿著飛標射調色盤來決定簡