企劃2.0的緣起

如果網際網路對人類的影響是全面性的，那對於企劃人會有什麼影響？

<韓明文 2006/11/08>

不論你是否曾經留意，企劃人的工作方式早已改變
網際網路對於人們的影響是全面性的。如果同意這句話，我們可以進一步的思考在網路時代對於企劃的方式最產生怎麼樣的質變與量變。

我在1995年起進入企劃的工作領域，工作期間經歷了網際網路風起雲湧的時代，到現在重新審視自己企劃的工作方式，似乎有許多地方已經改變。因此，我想借用時下最時髦的Web2.0觀念作為比喻，以「企劃1.0」及「企劃2.0」來說明企劃工作在2000年前後之間的差異。

什麼是「企劃2.0」？如果以最短的定義來解釋「企劃1.0」及「企劃2.0」的概念，「企劃1.0」是撰寫的、文字式的、封閉的，「企劃2.0」是整合的、資料庫的、注重形式的、注重排版的、圖文並茂的。「企劃1.0」注重企劃案的內容 ，「企劃2.0」 注重企劃案的溝通效果。

在「企劃2.0」觀念下 ，我們可以看到一些企劃的新觀念或發展趨勢。舉個例來說 ，「如何整合企劃書」 就是一個新觀念 。看一下市面上所有關於企劃書How-To的書籍 ，幾乎書名都是 「如何撰寫企劃書」 。這些書籍內容大多數完成於網際網路蓬勃發展之前 。

「企劃2.0」的概念是在網際網路興起、知識分工、市場競爭激烈的環境下所產生。企劃案在一個完整概念下，把其中企劃內容的每一個環節視為一個又一個待解決的問題。外部知識經由搜尋整合的過程，內部知識經由專業部門分工，再加上專業的圖解、撰寫、包裝技巧，經由更有效率的過程，整合出符合這個時代要求的專業企劃書。

我想用「企劃2.0」來說明在這個時代企劃人所應具備的一些新觀念與新技能。